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html模版小米近期的反彈出乎意料之外 卻也在情理之中
這個世界上並不缺少奇跡,體育場上我們見證過無數次的大翻盤,生活中也發生過不少逆天改命的例子,但是在商業戰場上,我們卻很少看見某個品牌能夠創造奇跡,平時都是一些“再創輝煌、更進一步”,或者是“突然死亡、急轉直下”,至於觸底反彈的,股票市場上可能有,手機等競爭激烈的行業卻基本沒有,但是最近我們就見證瞭一個:小米。

短短一個季度從地獄到天堂

雖然第二季度還沒有結束,可是根據不少業內人士的消息和統計數據來看,小米手機Q2的銷量將會達到2000萬臺,這是什麼概念呢?小米成立7年以來,2000萬的季銷量幾乎是在巔峰年份的熱銷季成績。不到半年之間,小米就從地獄回到瞭天堂。

大傢都知道2016年被稱作小米滑鐵盧的一年,2015年小米全年銷量達到7200萬臺。可是16年銷量僅為5800萬部左右,跌出瞭全球前五。並且在第一季度,小米也並沒有明顯的反彈趨勢,銷量不超過1300萬臺,甚至還被老對手榮耀搶去瞭互聯網手機市場頭名的位置。

這一度讓小米非常尷尬,因為在2016年小米年會上,雷軍表示2015年小米走得太快,所以2016年是小米結構調整的一年,2017年將迎來反彈,可是由Q1銷量卻依然不溫不火。在當時來看,小米可能真的是處於危難之中。

但是任誰都沒想到的是,17年Q2小米的銷量卻迎來瞭一個大轉折,從歷史最低一下竄到破紀錄,不出意外的話,2017年Q2小米將加入三星、華為、OPPO和vivo的行列,回到全球銷量前五。如果手機行業有奇跡,那麼小米這次可能真的創造瞭一個吧!

小米翻盤背後的秘密

那麼問題來瞭,手機市場的競爭激烈程度大夥心裡都清楚,基本上掉隊的就很難重回第一梯隊瞭,比如諾基亞、HTC、摩托羅拉等等,雖然有震蕩,但是重回第一集團簡直就是癡人說夢。那麼小米這個僅僅隻有7年歷史的小公司,是如何在這短短的一個季度裡翻盤的?

我們可以從下面幾點來看

① 首先在產品和渠道上,小米6和小米之傢立瞭大功,小米6的熱銷其實也帶動瞭紅米Note4X等優秀的入門機型的銷售。同時小米之傢的火爆也有些出人意料,小米生態鏈在這其中起到瞭非常重要的作用,傢電、數碼配件和日用品等產品使得小米之傢可以不停地吸引客人,從而帶動手機的消費。

②競爭對手的掉隊給瞭小米機會,去年互聯網手機市場的虛假繁榮湧現出瞭不少和小米搶飯吃的廠商。但是今年市場冷靜下來之後,樂視急轉直下、ZUK被聯想收編、魅族繼續打磨聯發科導致競爭力下降......線上市場小米突然就隻有榮耀這一個大對手瞭,並且現在小米和榮耀之間依然難解難分。

③今年小米在海外市場的成功當然也為出貨量的增長立下瞭汗馬功勞,特別是在印度市場更是成為瞭第二,僅僅次於三星。第二季度海外市場為小米帶來的銷量應該在數百萬臺級別。

接下來小米如何延續這股勢頭呢?

消費者市場當然還是產品說話,這幾天也爆出過不少消息,可能很多朋友也非常期待,全面屏的紅米手機將會是下半年小米打頭陣的產品。對於最近瘋傳的全面屏紅米Pro 2,很多朋友都對其有所擔憂,主要集中在兩個方面:全面屏就必須用難用的後置指紋,然後是國產全面屏的質量。

其實完全不需要擔心,全面屏的紅米將會是無妥協且全面提升的產品。首先在後置指紋識別這個問題上,提出這個疑慮的肯定都不是紅米的潛在用戶,試問哪部紅米不是後置指紋識別?所以從外觀和設計上來看,全面屏的紅米對比之前的紅米隻有提升沒有下降。

其次在屏幕質量方面,使用國產全面屏基本上沒跑瞭,而小米正好又有過紅米Note2用國產天馬屏的“前科”,但是據瞭解當時小米使用的屏幕是天馬的LTPS,人們覺得沒有其他供應商的a-Si屏好,然而幾年過去瞭,現在的手機市場即使是旗艦機都用LTPS,因為LTPS確實是比a-Si好。

並且近年來紅米等中端手機其實早已轉向國產屏,熱銷手機紅米Note4X的屏幕就來自京東方和深天馬。現在在液晶顯示屏領域,國產廠商和日韓廠商的差距已經非常小瞭,在中端手機上使用是完全沒問題的,大傢完全沒有必要妄自菲薄。真正質量上還有差距的是OLED,但紅米全面屏手機顯然不會用OLED。

所以下半年的紅米全面屏手機在產品力上肯定是會遠超現在的紅米,同時也別忘瞭小米MIX2、小米Note3和小米6X、6 Plus等等蓄勢待發的高端手機,並且之前傳小米在和三星商議AMOLED訂單,如果能補足瞭高端手機的屏幕缺陷,小米下半年的爆發可期。

其實說瞭這麼多,今年小米的觸底反彈用四個字來形容最好——得道多助。和供應商的良好關系、踏踏實實做產品和渠道、短短七年積累的研發能力,還有不做假的態度,都對小米今年的反彈起到瞭關鍵性作用。接下來國內手機市場接下來很有可能就是華為、OPPO、vivo和小米的四強爭霸,不知道大傢更看好誰呢?



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